Dior這幾年發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷，先后宣布多個(gè)品牌大使和代言人，從Anglebaby到趙麗穎，從香氛品牌代言王子文到黃景瑜等，簡(jiǎn)直就是明星批發(fā)的節(jié)奏。
包括之前的某次DIOR LADY ART揭幕酒會(huì)上，一眾女明星到場(chǎng)，被媒體詬病都穿了Dior的尖頭字母綁帶高跟鞋，集體撞鞋。作為Dior品牌官方推廣酒會(huì)，Dior充分發(fā)揮代言人作用，讓這雙17春夏Dior推出的爆款鞋穿到每個(gè)明星腳上，也是其品牌官方營(yíng)銷的一部分。
Dior的營(yíng)銷傳統(tǒng)一直是和名人效應(yīng)相聯(lián)系的，比如近期，它又頻頻出現(xiàn)在名人婚禮上。前兩天擁有1500萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主Chiara Ferragni在意大利西西里島完婚，她選擇了Dior定制婚紗及婚后派對(duì)禮裙。
據(jù)悉兩套高級(jí)定制禮服由Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)，婚紗耗時(shí)1600工時(shí)，使用了400米面料完成?；榧喢垒喢缞J，照片一經(jīng)社交媒體發(fā)布后，引發(fā)大眾廣泛關(guān)注。作為最早成名變現(xiàn)的時(shí)尚博主，Chiara Ferragni被號(hào)稱為“宇宙博主”。Dior在其官方Instagram賬號(hào)上發(fā)布3條推文，展示Chiara Ferragni身著主婚紗和試裝的圖片，累計(jì)獲得152萬(wàn)個(gè)贊?？梢哉f(shuō)Dior通過(guò)這次Chiara Ferragni的大婚獲得極高的曝光度和美譽(yù)度。
再比如之前宋仲基和宋慧喬大婚，黃曉明與Angelababy的婚禮也都選擇了Dior定制婚紗，這些名人婚禮奢侈品牌都是爭(zhēng)相贊助以獲得曝光，Dior則成為其中的大贏家。
所以對(duì)Dior來(lái)說(shuō)，選擇和爭(zhēng)奪頂級(jí)明星和博主作為代言人和穿搭“廣告位”是完全符合其品牌定位的，正是其品牌營(yíng)銷的重要部分。而和名人的互動(dòng)也可以讓品牌保持持續(xù)的曝光度。當(dāng)然，代言人的選擇也很重要，只有真正有商業(yè)價(jià)值的才能帶動(dòng)品牌。
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